Fair Play Aktion: „Cool wie Klose“
Fair Play hat für den Deutschen Fußball-Bund (DFB) hohe Priorität. In diesem Jahr wird die „Fair ist mehr“ Aktion bereits zum 17. Mal durchgeführt. Um die Aufmerksamkeit für die Aktion weiter zu steigern, wurde Ruschke und Partner mit der Konzeption einer Anzeige beauftragt.
Die Anzeige soll Fußballer, Vereine und Zuschauer dazu bewegen, an der Kampagne teilzunehmen und faires Verhalten zu melden. Wichtig war hierbei, zu vermitteln, dass Fairness im Fußball cool ist und voll im Trend liegt. Als Identifikationsfigur mit hoher Glaubwürdigkeit konnte Miroslav Klose gewonnen werden.